Авто   Интересная история   Искусство   Карьера   Мастер   Недвижимость   Оружие   Подольск   Реклама   «Деловой Подольск»  
Содержание   А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

Игры в узнаваемые ассоциации

Узнаваемость бренда — это сладкий и питательный хлеб для дизайнерствующей братвы. Когда тебя, твой стиль или твой бренд знают, любят - это значит тебе доверяют. И всякий ловкий браток-дизайнер не сомняшеся, тот-час, не применит этим воспользоваться. А доб

Узнаваемость бренда — это сладкий и питательный хлеб для дизайнерствующей братвы. Когда тебя, твой стиль или твой бренд знают, любят - это значит тебе доверяют. И всякий ловкий браток-дизайнер не сомняшеся, тот-час, не применит этим воспользоваться. А добиться узнаваемости можно, вызывая у людей всякие разные ассоциации.

В 2005 году на фестивале «Идея!» в Новосибирске произошел натуральный быдляческий анекдот. Была скушная, банальная надпись (где-то), а недалекий вкусом дизайнер легким, вульгарным движением развращённых мозгов превратил «у» в «у краткую». Получилась довольно-таки непристойная ассоциация текстом. Несмотря на уникальную пошлость полученного, полученное может служить прекрасной иллюстрацией манипулятивных возможностей простого текста. Вот еще бы научиться грамотно и к месту использовать эти возможности!

Вот еще пример крайне неудачного использования ассоциаций в рекламе. РА (рекламное агенство) «Родная речь» по заказу МТС выдало настоящий ассоциативный ляпсус. По мнению людей с развитой фантазией это даже может начать процес уничтожения и натурально прикончить родную речь. Английский в России, да и вообще в Мире, практически стал вторым межнациональным, межрегиоНальным, межрайонным языком общения. Связано это с массовым применением пиратской аудио-видео, и вообще медиа техники. А в такого рода технике, далеко не всегда присутствует русскоязычный интерфейс. Да и надпись на сто-долларовой бумажке прекрасно прочитывают все. Поэтому ныне каждому школьнику, студенту, чиновнику, водителю трейлера, иностранцу, пожилому бизнесмену, рыбаку (а у них тоже у всех есть мобильники) понятно, что «ХОТ» — это транслитопроизводное от «hot» (от англ. — «жаркий»). И они способны с ловкостью оценить остроумность рекламистов. К тому же, основным массовым потребителем рекламируемой продукции являются представители всё тех же глянцевых профессий: брендмейкеры, маркетологи и сами рекламисты. В целом же, ассоциация труднодоступна для тех несчастных, неразумеющих английский на просторах России. По слухам есть ещё такие. Для этой категории потребителей подобная реклама натуральное преступление против человечности. И ассоциации здесь возникают совсем не те на котрые рассчитывал незадачливый англо-ресурсный рекламо-майкер. Очень патриотично.

С точки зрения не англоязычной части Российской публики, примером грамотной текстовой ассоциации смогла бы послужить полу-японская реклама одного японского ресторанчика. Для людей с особой, развитой фантазией, реклама довольно наглядно демонстрирует, как благодаря выделениям особой части слова и без традиционного насилия над родной грамматикой, таки можно показать приверженность к определенной национальной кухне. С другой, разумной стороны дела, толстый суммоист и, прямо скажем, биологический аппетит не совсем совместные вещи. И только люди с уникально дубовым ассоциативным аппаратом смогут испытать повышение аппетита и возможно даже некоторые специфические вкусовые ассоциации. А вообще этто натуральное физиологическое извращение. Соответственное цветовое решеньице здорово усугбляет идею современнага братка-креативщика, воспитавшегося на на современных вкусовых суррогатах.

Вот довольно таки тупая в своей прямолинейности реклама банковских услуг по кредитованию бизнеса. Несмотря на очевидную одноэтажность авторского замысла, это прямолинейное решение говорит - «Да (кредитованию)», с одной стороны, а использование трёх официальных знаков трех мировых валют — йена, евро и доллар, — дают понять всякому, даже не очень искушенному и далёкому от этих забот, случайному прохожему на тихой улице, что его кредитование возможно в любой моммент и в любой системе этих всеми признанных знаков взаиморасчёта, с другой правильной стороны. Вообщем то понятно, зянятно и просто. Туповато, плосковато, немного, но доходчиво. А в целом ничего. Ассоциация применяется для тупого побуждения потребителя к действию, рекламы услуги (товара) или другой такой же тупой выходки, точечной и возможно, единичной акции.

Удачный пример ассоциации цветом. Однажды скреативленная, такая рекламка будет работать и работать, делать услуги и всяческие предложения узнаваемыми на протяжении всей жизни заказчика и даже целых поколений дизайнеров. Вызывать ее конечно же будет посложнее, чем обыкновенную - текстовую. Не одну сигаретку выкурит озабоченный дизайнер, прежде чем сможет придумать такую простую и достаточную композицию. Настоящий неописуемый восторг вызывает обновленный «Билайн»! Но несмотря на натуральный поросячий восторг, который способна вызвать эта необычная для неискушенного в этих делах ума, - это действительно очень удачная дизайнерская выходка. Сравнивая его цветовую схему с предупредительной раскраской злых и агрессивных животных, дорожных механизмов и со знаками радиации, можно со страху посчитать ребрендинг «Билайна» одним из самых крупных и успешных дизайнерских открытий современности. Вопрос на лимон деревянных, мучающий безмозглых дизайнеров средней руки : «В чем идея?». «В черном, желтом»? А некоторым, так называемым среднеруким дизайнерам, со средним же профтех-образованческим суррогатным мышлением, воспитанных на рекламе про клинское пиво может потребоваться даже вся оставшаяся им творческая жись, чтобы продолжить ассоциативный ряд «Билайна». Но настоящее, достойное мастера дело — это самому придумать нулевую позицию счёта.

Так что попробуйте стать и быть узнаваемыми — поиграйте в ассоциации, на своём досуге.

(с) Ш.Балаганов, И.Бобиков, УхТомск Светлый октябрь, 2005

10/10/2005  
дополнительно
Реклама оккупанта — его оружие!
Ещё раз о грязных методах SEO раскрутки
Кулинарные рецепты создания реально работающих сайтов
Оптимизация сайта
Как создаются сайты и «О работнике балде»
Разработка сайтов. Типы сайтов.
Рекламная статья
Создание бренда изнутри путем вовлечения сотрудников
Сервис, ориентированный на бренд.
Новое конкурентное преимущество

Властелины брендов
back home top
Подольск Адреса История Подольские Форумы Объявления Справочник Фото Журнал
Подольское городское информационное агенство podolsk.biz размещение сайтов о городе Подольск и Подольском районе. имя вида название.podolsk.biz, почтовые адреса вида название@podolsk.biz
Подольское агенство podolsk.biz

Отдел рекламы 8903 1347521

поиск по Подольску



Подольск   карта сайта   Реклама на «podolsk.biz»  

Подольск рейтинг