В трубе

Однажды, в телефонной трубе уверенный и жизнерадостный голос ясно и трезво спросил - "Сколько стоит раскрутить сайт по продаже билетов, чтобы он оказался на первом месте в поиске". Вопрос прямой и честный, отвечать надо также прямо и честно, чтобы на том конце сразу бы всё стало понятно, без выкрутасов. "Сто рублей' - возможно так и следовало бы ответить и тем закончить этот прямой и конкретный разговор. Теперь клиент абсолютно точно знал бы, сколько ему следует отвести в своём конкретном плане на рекламу сайта, а я бы не ломал себе голову над чужими проблемами, в воскресенье вечером. Но, в этом случае скорее всего с этим конкретным клиентом больше не удалось бы встретиться никогда, если только по жизни, а реально существующую проблему решал бы кто-нибудь другой не такой краткий и конкретный, во- всяком случае тот, кто не поленился бы более детально поговорить с человеком имеющим конкретные планы.
Не сказать, что бы уж так вот хотелось помочь случайному соискателю своей доли в интернет, ни с того-ни с сего помочь наладить ему перспективный замысел в интернет, конечно нет, чего уж тут такого занимательного в прямолинейной идее наладить бизнес-контакт в кассах и продавать билеты по мере возникновения спроса нуждающимся и состоятельным людям, не шибко сильно любящим ожидать. Ждать вообще никто не любит, а люди имеющие хоть какие-то сбережения ни за что не станут торчать в очереди, а то и писать шариковой ручкой номерки на ладошке во-время ночной переклички в многодневной очереди. Основа для реального бизнеса есть, что ни говори.

Креативные очереди

Бесконечные очереди - бывают и их можно реально встретить, например мечтающим заполучить загранпаспорт, или кто какое-нибудь свидетельство в какой-нибудь палате. Это раньше люди стояли в очередях в палатки за продуктами, сегодня стоят в настоящих очередях настоящих капитальных палат, которые построены с учётом всех удобств ожидания, со встроенными в стены сберкассами, столиками для заполнения рукописных бланков и бесконечными рядами стульев для очереди. Хорошо бы, что бы лавочки и на улице были, что бы очередь в полном порядке можно было бы высадить на ночь на улицу, а утром, с началом рабочего дня, вновь и в том же порядке, вместе с лавочками вернуть обратно в коридоры. Кстати общественные туалеты в таких людных местах обычно снабжены специальными служебными замочками и доступны только для своих.

Что это так длинно про очереди, это и без того теперь все хорошо знают.

Описание очередей это для яркости картины современного бытия и осознания глубины замысла современного и высокодоходного бизнеса. Кошмарные картины очередей с недоступными служебными туалетами (только для персонала) кого хочешь сподвигнут быстренько обратиться в контору избавляющую от таких жизненных реалий. Бесконечную очередь надо поместить на первую страницу сайта для быстрого и безболезненного склонения к сотрудничеству клиента, и только потом описать как курьер приятной наружности доставит заказанные билетики прямо в офис, а то и домой. Очень даже неплохая концепция для сайта продающего билеты.

Конкурентная среда обитания

Концепции-концепциями, но пора и в реальный интернет заглянуть, для правильного осознания реальной картины по интересующему клиента запросу.

• В ответ на запрос "билеты" щедрый Yandex выдал 25 732 402 страниц. Не слабо.
• На более конкретный запрос "заказать билет" - только 2 миллиона 816тысяч 71 страницу, Rambler умудрился отыскать - 4 миллиона 716 тыс. 364 документов, а GOOGL - только 2 с половиной миллиона страничек, что тоже не слабо. Правда в результатах все билеты: и театральные и цирковые.
• На ещё более конкретный запрос "Заказ авиа билетов": Google отдал -1 340 000, Yandex - 213 726, Rambler - 728 663 документов.

• Можно, конечно ещё оконкретить поисковый запрос, но так как это вероятнее всего сделают ваши клиенты. В целом же картина ясна. Конкретная высоко-конкурентная среда. И скорее всего хозяева всех этих тысяч интернет-страничек также озабочены продвижением своих сайтов в выдаче поисковиков.

  Во всяком случае в ситуации когда клиент впервые ищет место - где бы ему поскорей и побезпроблемней купить нужное. Человек однажды воспользовавшийся сервисом скорее всего и в следующий раз обратится в уже знакомую контору, если конечно его устроил сервис и качество обслуживания. Или если коварный конкурент не подпустил слушок в целевом сегменте, что де мол есть и получше и пошустрей конторы. Это конечно немного другое, чем ситуация первого контакта, но также имеющая отношение к уровню разрекламированности фирмы, качеству и устойчивости имиджа сервиса, а интернет сайт в этом деле играет весьма и весьма наипервейшую и немаловажную, активную роль. Они вообще для этого.

  Логика

  В остальном всего и делов - опередить сотню-другую тысяч злобных конкурентов - плёвое дело. А может у них мастера так себе, план рекламной компании не заказывают, а та к с кондачка, да наобум, сообразуясь с собственным разумением и мнением секретаря-заместителя, или они даже денег в рекламную компанию не вкладывают сколько положено, да может они и не такие умные, чего не бывает и почему бы не попробовать раскрученных конкурентов на прочность. Это ещё надо посмотреть у кого голова крепше. Рассуждения в принципе правильные и нормальные для хорошего рыночного бойца. Но принципиально неверные. Даже если допустить что новый игрок на поле продаж окажется самым-самым (умным) и у него самые-самые креативные мастера раскрутуны, ну и лоб тоже, как можно гарантировать, что-то в чужом огороде, ох простите рейтинге, с неизвестными и изменчивыми правилами игры, ой простите - правилами определения рейтинговых позиций в каталоге. Если уж на то пошло, то логичнее было бы обратиться непосредственно к владельцу рейтинга, так мол и так - как тут у вас на самое первое место вылазят и где тут у вас рекламный отдел, не все правда правильно поймут, могут и ..., но уж там наверняка знают как и что лучше улучшить в ваших страницах. В общем гарантировать позиции в чужих рейтингах это классный прикол вокзальных шуллеров. Неприличная глупость и точка. А если кто-то берётся гарантировать, и он не кидала и не трамвайный карманник, значит этот кто-то просто не уважает логику, а поисковики наверняка не уважают тех кто не уважает логику.

  Реклама

  С позициями разобрались. Но что-то же нужно делать!

  Для улучшения эффективности бизнеса. Конечно и можно. Именно для бизнеса. контекстная реклама - прекрасная идея - получить, то есть купить конечно, целевых посетителей на сайт. Вполне кстати демократичная идея, можно заказать рекламную компанию всего за 30 - 60 тыс. руб., при минимальной стоимости перехода на ваш сайт от 30 копеек за один переход. И вы примерно точно получите ровно то, за что заплатили. И кстати, в основном этот будут целевые посетители, т.е. люди заинтересовавшиеся вашим рекламным объявлением. А станет ли посетитель сайта вашим клиентом - это уже зависит от вашей креативной и вообще хитрости, содержания вашего сайта и ваших бизнес талантов.

  Но. Но конкуренты, скорее всего сделают примерно тоже самое, но всё равно, так или иначе всё-таки какое-никакое, а просветление и кое-каких прижимистых скряг конкурентов не уважающих логику и рекламное планирование вам наверняка удастся немного заземлить. Ну, конечно они поищут и найдут другие методы ведения дел. На интернет ведь свет клином не сошёлся, есть личные связи в конце-концов, телефон, знакомства, да мало ли что ещё.

  Покупка рекламы - это честное дело - партнёрство, именно честное, что купил то и получил, нет незаметных и приятных маленьких побочных эффектов. О чём это я...?

  
  

  часть 2. Рекламные острова. Тематическая фантасмогория «Все хотят денег»